科技日報記者 王姍姍

5年消博會再登高。作為亞太地區規模最大的消費精品展，第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）的盛況，為我國2025年重大國際性展會開了個好頭。從英國彩妝品牌到新加坡智能按摩椅，從新西蘭羊駝家紡到泰國功能飲料……科技日報記者在展會現場看到，全球消費精品在此上演“群英會”，透過外商豐富的展品、擴大的展位與面向中國市場的展言，中國消費市場的活力密碼也逐漸清晰。

從“試水者”到“深耕者”，信心密碼從未間斷

展會期間，英國青年、YASO上海耀素貿易聯合創始人Adam Knight操著一口流利的中文，穿梭于各個展位前，推銷公司代理的英國彩妝品牌，并深入了解中國本土同類彩妝品牌優勢。作為消博會的“新人”，Adam Knight期待在這場活力滿滿的盛會中發現新的商機，以應對詭譎多變的全球市場。

“中國市場的機會是世界上最大的，我對此有信心。”Adam Knight告訴記者，近年來，他和團隊已經幫助了150多個國際品牌進入中國市場，今年，還將繼續“加碼”，引進約20個國際品牌到中國。

消博會上，像Adam Knight一樣看好中國市場，從“試水者”變為“深耕者”的外商還有很多。新西蘭太平洋羊駝家紡集團依托消博會平臺，從線下體驗空間到線上渠道全面布局華中、華南市場；加拿大艾納詩集團等消博會“老朋友”更將參展轉化為投資，實現“展品變商品”“參展商變投資商”的質變……這場“買全球、賣全球”的盛會，已然成為中國市場強大吸引力的直觀體現。

支付便利化與場景無縫銜接，便捷密碼顯現

展會期間，一位來自加納共和國的參展商，每天都會用數字人民幣硬錢包體驗“1元購咖啡”活動，這無疑是外商點贊中國支付創新的縮影。

為了實現“動動手指，外幣秒變數字人民幣”的“絲滑體驗”，本屆消博會在展館內設置“多語言支付服務地圖”，在展館外的機場、商圈、酒店提供“外卡暢刷”，讓支付便利化真正從展會場景延伸至“食住行游購”全鏈條。多位國際參展商向記者表示，“這里的技術服務，讓人幾乎忘記身處異國。”

本土化創新與文化“雙向奔赴”，融合密碼邊界不斷延伸

意大利貝雕首飾鐫刻中國“三不猴”圖案，景德鎮青花瓷融合塔吉克斯坦紋飾，荷蘭飛利浦脫毛儀針對亞洲膚質定制脈沖光技術……記者在多個外商展臺上看到了“國際范”與“中國風”的交融，每一件產品都折射出外企的本土化戰略。

本土化不僅僅是產品的適配，更是文化共鳴。來自新加坡的傲勝品牌將東方養生理念融入按摩椅設計，泰國天絲集團借消博會推動中泰經貿往來和人文交流，新西蘭家紡品牌則瞄準中國“睡眠經濟”黃金機遇……一次又一次“雙向奔赴”，讓外商從“外來者”逐步變為了“共建者”。

從“走進來”到“扎下根”，從“賣產品”到“創生態”，消博會上的外商敘事，勾勒出中國消費市場是“機會之地”，是“創新磁場”，更是“融合之窗”。當全球企業以“合伙人”姿態與中國市場共舞，這場開放與創新的“熱帶風暴”，也必將為世界消費經濟注入更多活力與可能。